Den richtigen Produktnamen finden: Was muss beachtet werden?

Bei der Namensfindung für ein Produkt sollte man sich vorab klar machen, wer die Zielgruppe ist.
Der Name sollte die Zielgruppe ansprechen.
Das heißt, er sollte dem Alter entsprechen und auch der jeweiligen Gesellschaftsschicht.

Eine gute Möglichkeit, festzustellen, wer auf was anspricht sind entsprechende eigene Umfragen oder bereits existierende Studien. Das kann man bei kleinem Budget selbst erforschen oder man setzt eine Marketing Agentur ein und beauftragt diese mit der Feldforschung.

Je nach Branche sollte der Name entsprechend klingen. So braucht eine Bank oder Finanzagentur einen vertrauenserweckenden Namen. Worte wie „deutsche xy“ oder „bayrische xy“ oder ähnliches sind ideal. Auf alle Fälle sollte der Name schlicht und seriös klingen. Englische Namen waren eine Zeit lang sehr beliebt, mittlerweile werden sie eher verspottet. Bei international agierenden Firmen ist ein englischer Name in Ordnung, beim Hintertupfinger Dorffriseur wirkt er eher lächerlich. Da wäre zum Beispiel ein origineller Name wie „Scherenschnitt“ oder ähnliches angebracht.

Natürlich können Sie sich beim Produktnamen finden auch originelle Ideen durch den Kopf gehen lassen. Nicht immer jedoch sind Wortspiele passend. Sie können auch ziemlich plump wirken, z.B. bei einem Produkt wie einer Versicherung, das eher seriös wirken sollte. In anderen Fällen, wie z.B. bei einem Blumenladen sind sie lustig.

Produktnamen finden ist kein Kinderspiel – sie sollten auch nicht allzu rätselhaft klingen, sondern auch in originellen Branchen, wie im Marketing oder künstlerischen Bereichen immer noch verraten, was zum Beispiel ein „Schaumkuss“ ist. Der Schaumkuss ist ja nun einigermaßen bekannt und wenn die entsprechende Werbung noch mit dem passenden Bild wirbt ist das in Ordnung. Würden Sie aber einen Schaumkuss nicht kennen und jemand fragt Sie, ob Sie gern Schaumküsse mögen, wären Sie wohl eher verwirrt. Ob Sie sich freuen würden käme nun wohl ganz auf die Situation an.

Um die Marke bekannt zu machen, bedarf es  eines gewissen „brandings“. Der Kunde assoziert dann mit „Tempo“ Taschentücher oder mit „Kleenex“ die weichen Abschminktücher. Dafür bedarf es viel Werbung oder auch eines (anfänglichen) Monopols, dass dem Kunden das Produkt in den Kopf bringt.

Sprechende Namen können durchaus Sinn machen um ein Produkt näher zu erklären und es somit auch in das Gedächtnis der Kunden zu bringen. So könnte der Name „Raumwunder“ oder „FreiRaum“ zum Beispiel ein Wohnungs – Einrichtungsgeschäft benennen und erklären.