Finanzen & Handel

Viele, viele Agenturen versuchen sich mit dem Begriff der Marke. Manche nennen sich auch Markenagenturen, was ja meist den Zweck erfüllt, sich nicht nur mit dem Marketingverantwortlichen begnügen zu müssen, denn der macht ja "nur" Werbung, sondern an den Vorstand zu kommen, da der ja fürs Ganze, ergo die (Unternehmens-)Marke letztlich verantwortlich ist. Heißt: höherer Stundensatz, weniger Kleinkrieg auf Sachbearbeiterebene.

Was haben sie nicht gejammert, die Mehrwegsystembetreiber. Die bösen Einwegpfandler machen sie fertig. Sie könnten gegen die Discounter nicht mehr anstinken, weil diese ihre Preise über den Pfandschlupf (die nicht zurückgegebenen Flaschen) quer subventionieren. Ich hatte schon ein wenig Mitleid bekommen. Und dann das!

Die Zukunft gehört nicht immer nur dem Sensationellen und maximal Innovativen.

Wie man eine Marke bekannt macht, zeigte Anfang der 90er die Telekom. Börsengang war das eine, Sportsponsoring das andere. Idee: Man nimmt sich eine an sich nicht unbeliebte Sportart, bei der es bis dahin wenig große Erfolge für die Menschen des primären Zielmarktes gab, und sorgt mit Geld erstmal für Präsenz.

Viele kennen das Thema, haben sich darüber den Kopf zerbrochen, sind daran gescheitert, oder wurden finanziell unabhängig - FREELANCER

Es wird immer schwieriger, die möglichen Überraschungen der Zukunft als solche und in ihren Auswirkungen zu erkennen und zu verstehen. Ihre Zahl tendiert gen unendlich. Dieser Effekt entsteht durch eine Reihe von Entwicklungen.

Dass Essen der wichtigste Bestandteil bei Geschäftsverhandlungen sind, steht in jedem Business-Reiseführer. Aber wohin gehen und vor allem - was bestellen? Die Webseite www.dianping.com ist Chinas ultimativer Restaurantführer.

Dass H&M im Bereich Mode und Marketing Maßstäbe setzt, weiß man nicht erst durch die aktuelle Madonna-Kollektion. Bereits letztes Jahr konnte das schwedische Modehaus Karl Lagerfeld für eine Kollektion gewinnen. Und die Schweden achteten schon früh intern wie extern auf die Einhaltung politisch korrekter Standards. Mit ihrer neuen Maßnahme aber gehen sie noch einen Schritt weiter ...

In unserer Innenstadt entstand im letzten Jahr ein mächtiges Gebäude neuester Optik. Nur hippe Läden zogen da ein. Im Untergeschoß, besser gesagt im Souterrain, eröffnete ein Schnellrestaurant, dessen Namen ich noch nie gehört hatte, das aber mutmaßlich zu einer Kette gehören musste, denn es sah schon sehr nach McD aus.

Diese Produkttester kennen keine Gnade.