Natürlich könnte ein Mediziner jetzt mit sinnigen und wissenschaftlich ausgerichteten Argumenten kommen. Ich will es vereinfacht darstellen und lege dabei kaum Wert auf Richtigkeit. Natürlich halte ich meine Theorie für richtig…aber da ich nicht jahrelang forschen will, um dies zu beweisen – stelle ich lieber meine These einfach ins Netz.
Kreativität soll ja mit den Verknüpfungen im Gehirn zusammenhängen. Ich denke das ist zwar grundlegend richtig, allerdings haben besonders Kreative Menschen…zumindest die in der Werbung…keine anderen Verknüpfungen als Detelf Durchschnitt. Schließlich nutzt es ja nichts, eine super kreative Idee zu haben, wenn der Konsument diese nicht versteht.
Kreativität ist daher weniger oder nur zu einem kleinen Teil Phantasie. Der größte Teil liegt im Beobachten. Nur wer seine Zielgruppe bzw. einfach Menschen gut und genau beobachtet, findet auch einen Weg direkt in deren Herzen zu kommunizieren.
Beispiel:
Jeder kennt daß noch aus der eigenen Kindheit, oder vielleicht bei den eigenen Kindern. Man steht an der Kasse und das Kind sieht die glitzernden Verpackungen von Kaugummi, Schokoteufel & Co. Und gleich kommt es: "Mami, Mami ich will das haben!!" Diese Szene hat wohl jeder schon mal irgendwo erlebt. Kreativ ist es nun, diese Szene als Idee überhaupt zu erkennen und in ein Werbekonzept "umzudenken".
Diese Szene verbraten in einem TV-Spot.
Ein ca 40 Jahre alter Mann geht mit seiner ca 60 Jahre alten Mutter durch den Supermarkt. Er hilft ihr, denn sie ist schon ein wenig tattrig. An der Kasse angekommen, springt der Mann auf die Knie und schreit: "Mami, Mami, ich will die Schokolade!!" Off-Sprecher: Storck Schokoladen Riesen. Für das Kind in Ihnen.
Okay, das mag jetzt keine Preisverdächtige Kreation sein…aber ich bin mir sicher es gab schon Kunden, die für wesentlich schlechtere Ideen, eine Menge Geld hingeblättert haben.
Wichtig ist nur, diese Szene zu sehen, zu erkennen und nicht zu vergessen. Meiner Meinung nach ist das schon 50% der Miete. Oder hat jemand eine andere Theorie?